国潮退热？安踏李宁去哪了？实探上海商圈，年轻人脚下清一色“日系风”

走在上海街头，你会发现年轻人脚上清一色的日本鞋，安踏和李宁几乎“消失”了

这不是个别现象，而是一股悄然成型的潮流转向——曾经凭借“国潮”火爆出圈的李宁、安踏，正在被亚瑟士、鬼冢虎、美津浓这些低调却设计感十足的日本品牌替代

我上个月去淮海中路和安福路晃了一圈，真是肉眼可见的变化

几年前满大街还都是李宁的“中国李宁”和安踏的国旗款，如今却成了日本鞋的天下

不是说国牌不好，只是大家的偏好，真的变了

###一、为什么大家悄悄“换鞋”了？

说起来，这场转变不是突然发生的

2020-2023年那会儿，李宁、安踏确实凭借国潮概念火得一塌糊涂

明星同款、时装周联名、限量发售……话题度拉满

可时间一长，问题也慢慢浮现

很多年轻人反馈，国牌设计逐渐“同质化”了

不管什么系列，总脱不开运动休闲那套框架

穿去健身房没问题，但要配一条西裤或者半裙，就怎么看怎么别扭

反而日本品牌在风格上更“跨界”——一双鬼冢虎，能搭牛仔裤也能配连衣裙，通勤、逛街、喝咖啡都不违和

更重要的是，

大家越来越讨厌“全身Logo”的穿搭了

早几年流行大标志、醒目配色，如今更追求低调、干净、有细节的款式

日本鞋恰恰长在审美点上——没有夸张的标识，线条干净，颜色也多是中性调

那种“轻轻松松就看起来很贵”的质感，确实拿人

价格也是关键

李宁、安踏一些热门款动不动就上千，和亚瑟士、鬼冢虎基本站在同一价位线

当价格差不多，更多人愿意为“设计差异化”和“穿着场景多元”买单

——除非是真爱粉，否则谁不想一双鞋能应对更多场合？

###二、上海街头三大“日系鞋王”，到底什么来头？

你可能要说：“日本鞋？

不就是亚瑟士和鬼冢虎吗？”

还真不止

在上海潮人的鞋柜里，下面这三个品牌几乎成了标配

亚瑟士，早已不是“大叔跑鞋”了

很多人对亚瑟士的印象还停留在“专业跑鞋”，但其实它早就悄悄变身潮流单品

尤其是GEL系列，缓震科技+复古外形，真正实现了“踩屎感”和“好看”并存

我有个朋友在上海互联网公司上班，她说部门里几乎人手一双，“穿它赶地铁、小跑追公交，一天下来脚都不累”

2025年亚瑟士在中国卖了接近49亿，同比增长18.9%，中国已成为它的全球第三大市场

你说它靠的仅仅是情怀？

绝对不是

鬼冢虎：复古法式风，靠“山字鞋头”通吃男女衣柜

如果说亚瑟士是低调实穿派，鬼冢虎就是精致复古控的最爱

最经典的Mexico66，鞋型修长、鞋头微翘，上脚特别显脚瘦

很多女生拿来配阔腿裤、JK裙，甚至旗袍——这种“混搭魔力”是很多运动鞋给不了的

鬼冢虎2024年收入增长58.3%，利润率高达34%

它很聪明，没有一味推新，而是把经典款微调再上市，还和上海本地设计师出了“石库门”联名，小红书上一波热度刷了五千多万浏览量

美津浓：不争不抢，靠材质和性价比悄悄圈粉

相比前两位，美津浓显得格外低调

但它有个狠招：用料扎实、穿不烂

很多技术党称它是“被低估的性价比之王”

——尤其Wave机械缓震技术，跑步圈里口碑极高

我认识一位妈妈辈的上海阿姨，她说：“给我女儿买美津浓，是因为它耐穿还轻便

小姑娘追星买联名款，我追实际。”

你看，连妈妈们都被征服了

###三、上海女孩的搭配心法：4招把“日本鞋”穿出高级感

光有好鞋不够，会搭才是关键

我观察了不少素人街拍，总结出几条实用思路：

① 配色做减法，突出鞋的细节

日本鞋设计普遍干净，所以衣服也别太花

黑、白、灰、卡其为主色调，用鞋子的某一抹亮色（比如鬼冢虎的红蓝线）点睛

整体高级又不无聊

② 裤子要松，鞋要修长

紧身裤+宽松鞋头？

显胖又拖沓

上海女生最爱用阔腿裤、直筒牛仔配窄版日本鞋

视觉上宽窄对比，利落又显高

小个子女生记得选及地长度的裤子，延长腿部线条一绝

③ 风格混搭才是真高手

运动鞋不止配运动装

试试鬼冢虎+缎面半裙，亚瑟士+西装裤，甚至美津浓+旗袍——

这种冲突感恰恰是时髦感的来源

④ 适当露肤，增加轻盈感

穿九分裤露出脚踝，或是搭配短裙+中筒袜，

露出一小截皮肤能让整体更轻盈利落

不至于被布料“吞掉”气质

###四、国牌没落？

不，它们正在转型

有人说李宁安踏“输惨了”，我倒觉得言之过早

2025年以来，李宁开始发力专业运动线，跑步鞋销量超1400万双，还签约了中国奥委会，试图用“专业”重塑形象

安踏则联名泡泡玛特，推出潮玩款，首发日卖了十万双——

说明不是大家不爱国牌，只是想要更对味的产品

另一方面，日本鞋也并非完美

有人吐槽鬼冢虎“底薄如纸”，走久累脚；有人说亚瑟士“款式老气”；美津浓则被说“设计保守”

没有完美的鞋，只有是否适合自己

###五、说到底，穿鞋是一件很私人的事

我们选择一双鞋，不只是选择它的功能或品牌，更是选择一种风格认同和生活态度

日本鞋的流行，某种程度上反映的是年轻人消费观念的变化：从追逐标签到看重设计，从盲目跟风到注重实用

这不是“不爱国”，而是消费者变聪明了

——人们只是想把钱花得更值，穿得更自在

比起争论“到底该穿国牌还是日牌”，或许我们更该问：为什么我们不能做出既保有文化识别度、又真正开放实穿的设计？

就像一位设计师朋友说的：“好的设计不该被国籍限制，但好的设计一定要理解穿它的人

信源资料（1）南方都市报：《潮牌 "退潮" 深耕运动赛道 国货崛起赶超耐克阿迪》-2025年1月5日（2）21世纪经济报道：《一季度延续增长势头，"老人鞋" 亚瑟士何以翻红？》-2025年5月21日（3）界面新闻：《加大奥运投入、跑步品类增速超20%，李宁展现进攻 "野心"》-2025年8月22日